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| So kommt Ihre Website an die Spitze – und bleibt auch oben! |
Was ist siteTOPPER? Der exklusiv bei tsigaan softer systems erhältliche siteTOPPER-Service sorgt für dauerhafte Top-Positionierung Ihrer Website bei den Suchmaschinen des WWW. Das ist leichter gesagt als getan: Die Suchmaschinen-Technologie wird immer komplizierter, und wo es früher einmal genügt hat, immer wieder dieselben Stichwörter in den Header Ihrer Index-Seite zu schreiben, werden Sie heute dafür abgestraft und verlieren jede Aussicht auf eine erfolgreiche Plazierung. Wie auf so vielen Gebieten, tritt auch hier die Spezialisierung in den Vordergrund. Die Zahl der weltweit öffentlich verfügbaren Suchmaschinen geht mittlerweile in die zehntausend (!), und wenn die “Großen”, bestehend aus dem etwa einem halben Dutzend meistfrequentierten Suchmaschinen, auch den Löwenanteil des heutigen Suchverkehrs bedienen, wird es doch gerade darum immer wichtiger (aber leider eben auch schwieriger!), mit der eigenen Website eine gute Plazierung möglichst unter den Top 10, wenigstens aber unter den ersten 20 zu erzielen. Wir sind seit 1994 aktiv im Internet kommerziell tätig und verfügen daher über langjährige praktische Erfahrung. Was einst als WWW mit einer Handvoll von Websites begann, hat inzwischen die Ausmaße einer regelrechten Explosion angenommen. Mußte man sich noch vor kurzer Zeit in einem alles in allem ziemlich exklusiven und daher gut überschaubaren Ambiente behaupten, so geht die Zahl der Websites heute in die vierhundert Millionen und mehr. Dementsprechend wird der Online-Wettbewerb auch immer härter. Eine entscheidende Stellung kommt dabei den Suchmaschinen zu: Sie helfen dem Benutzer, sich im Labyrinth der Angebote zurechtzufinden. Durch Stichwortabfrage wird ein gezielter Abruf gewünschter Webadressen möglich. Spezialsuchmaschinen und -verzeichnisse bündeln Angebote zu spezifischen Themen und verkürzen dadurch das umständliche Auffinden interessanter Anbieter und Informationen. Leider hat die Sache aber auch einen Haken: Selbst die leistungsfähigsten Suchmaschinen verfügen nicht über die erforderliche Intelligenz, um dem Anwender die Feinrecherche wirklich abzunehmen. Statt dessen: Informations-Overkill. Geben Sie mal bei AltaVista ein etwas allgemeiner gefaßtes Stichwort ein, und warten Sie ab, was geschieht: Treffernachweise um die 10.000 ja 100.000 und mehr sind keine Seltenheit. Längst nicht immer sind die nachgewiesenen Treffer wirklich relevant. Doch selbst wenn sie es wären: Wer sollte ihnen lückenlos nachgehen? Schnell ist die physische wie intellektuelle Kapazität des einzelnen damit überfordert, ganz zu schweigen von den Kosten und dem Zeitaufwand eines solchen Unterfangens. Teufelskreis Internet-Präsenz Die Folge? Die Durchklickraten sinken dramatisch, ganz genau wie bei den Werbebannern. Wenn Ihre Website bei der Suchanfrage nicht unter den ersten 10 Treffern erscheint, sackt Ihre Chance, einen Besucher auf Ihre Seite zu lenken, sofort in den Keller, nämlich auf mickrige 33%.1 Fünf Treffer-Übersichtsseiten weiter (unterstellt, es werden jeweils 10 Treffer pro Suchmaschinenseite dargestellt, wie das allgemein üblich ist), und Sie können Ihre Website getrost vergessen. Suchmaschinentechnisch jedenfalls findet Ihre Internetpräsenz dann nämlich praktisch unter Ausschluß der Öffentlichkeit statt. Gängigster Ausweg: Unternehmen sehen sich gezwungen, massiv in Offline-Medien zu werben, um überhaupt noch Besucher auf ihre Sites zu locken – Webpräsenz, soll sie denn Umsatz bringen, neue Kundengruppen erschließen, Kosten für Verkaufspersonal und Beratung tatsächlich senken und der Firma den Anstrich verleihen, technisch auf der Höhe der Zeit zu sein, wird immer mehr (genauer: wieder) zum unerschwinglichen Luxus. Zwar sinken die Preise für Website-Speicher, für Online-Zugang und Verbindungsgebühren von Monat zu Monat. Dafür werden Unsummen dafür ausgegeben, aus dem Gros der virtuellen Mitbewerber herauszuragen und seine Produkte den – ohnehin immer ungeduldiger, krititischer und verwöhnter werdenden – potentiellen Kunden vorzustellen. Ein wahrer Teufelskreis! Und selten klafften Versprechungen (“E-Commerce – Business der Zukunft!”) und Wirklichkeit eklatanter auseinander. Eine Schere zudem, die sich immer weiter öffnet … Sind Sie liquide genug, um im Internet zu scheitern? Eigentlich sollte es ja eine Selbstverständlichkeit sein: Kein Unternehmer von echtem Schrot und Korn, kein Marketing-Manager, der sein Pulver wert ist, setzt gern ein Projekt in den Sand. Auch wollen wir niemanden mit Schwarzmalerei erschrecken. Und doch ist es eine unbestrittene Tatsache, daß nach wie vor über 90% aller im Internet operierenden Unternehmen gegenwärtig rote Zahlen schreiben! Dafür gibt es eine ganze Vielzahl von Gründen, die wir hier nicht alle in gebührender Ausführlichkeit behandeln können. Ein Kernproblem schält sich allerdings in letzter Zeit immer deutlicher heraus: Die schiere Anwesenheit im Internet genügt schon lange nicht mehr für den wirtschaftlichen Erfolg. Gefordert ist vielmehr echte Präsenz! Und die beginnt nun einmal damit, daß man Sie und Ihre Produkte auch findet, wenn man schon danach sucht! Dazu eine kurze Veranschaulichung. Würden Sie es offline auch so machen, sich nämlich darauf verlassen, daß Ihre zukünftigen Kunden Sie schon finden werden, nur weil Sie vielleicht einen kurzen Eintrag in der Lokalausgabe der Gelben Seiten aufweisen können? Freilich mit dem Unterschied, daß Sie im Internet unter Umständen nicht nur ein Dutzend sondern möglicherweise hundert, tausend oder sogar zehntausend Konkurrenten haben, national wie international, die allesamt danach drängen, möglichst weit oben auf den wenigen wichtigen Suchlisten zu stehen, um für den unbedarften Nutzer auch erreichbar zu sein! Daran ändert freilich auch kein Millionenetat für die Offline-Werbung etwas: Solche Maßnahmen gehen am Internet-Käuferpublikum meist vorbei. Sie können damit vielleicht einen winzigen Prozentsatz Offline-Kunden auf Ihr Unternehmen neugierig machen, doch den gezielt nach Ihrer Art von Produkten und Dienstleistungen suchenden, also den hochmotivierten Käufer erreichen Sie damit nicht. Und Online-Werbung? Wird, wie bereits erwähnt, sämtlichen seriösen Marketingstudien zufolge immer uneffizienter. Schon werden Browser-Zusätze wie Bomis und WebWasher unters dankbare Publikum gestreut, die gezielt die ungeliebten Werbebanner ausblenden – eine echte Katastrophe für alle Werbestrategen im WWW! So bleibt als unbestreibares Fazit:
Und genau deshalb sollten Sie auf diese kritische Maßnahme so viel Sorgfalt und Expertise verwenden, wie Sie nur können. Wir meinen: Mit dem siteTOPPER-Service tun Sie Ihrer Website das Beste an, was der Markt derzeit zu bieten hat! Für wen ist der siteTOPPER-Service nicht geeignet? Grundsätzlich spielt es zwar keine Rolle, welches Kernthema Ihre Website bedient, um ihr zu einer guten Suchmaschinen-Positionierung zu verhelfen. Wenn Sie allerdings nur eine private Homepage betreiben, auf der Sie für Ihre Verwandten und Bekannten Ihre Urlaubsfotos und die neuesten Anekdoten über Ihren Nachwuchs oder den Hauskater zum besten geben möchten, werden Sie unseren Service normalerweise nicht brauchen. Da genügt vollauf ein kostenloser, automatisierter Anmeldevorgang, wie er immer häufiger sogar von Website-Providern angeboten wird. (Möglicherweise gehört Ihr Provider auch schon dazu.) Außerdem dürften Sie dann meistens auch Zeit und Lust haben, Ihre Homepage manuell bei der einen oder anderen Suchmaschine anzumelden. Wenn Sie aber mit Ihrer Website ernsthaft Geld verdienen und/oder erfolgreiche Werbung und Selbstdarstellung betreiben wollen; wenn es darum geht, möglichst flächendeckend im WWW präsent zu sein und von interessierten Surfern auch tatsächlich gefunden zu werden, sollten Sie Ihre Suchmaschinen-Strategie professionalisieren. Bei tsigaan softer systems haben wir uns genau darauf spezialisiert, und zwar nicht nur theoretisch sondern auch in der Praxis, wie unsere Erfolgsstatistik unbestreitbar zeigt. * Vgl. auch die Marktstudie von business interactive: “Warum Platz 11 nicht gut genug ist”
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